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行業(yè)新聞

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滾珠絲桿如何擺脫日益突顯的行業(yè)弊端？

點(diǎn)擊：1763 日期：2015-05-18 選擇字號(hào)：小 中 大

雖然中國已經(jīng)成為滾珠絲桿的使用大國，但是中國并不是滾珠絲桿制造強(qiáng)國。中國滾珠絲桿企業(yè)與外國競爭對手的差距，不僅僅在資本上、技術(shù)上、產(chǎn)品質(zhì)量上，更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務(wù)等。面對日益突顯的弊端，滾珠絲桿該如何應(yīng)對？

市場的滾珠絲桿品牌超生嚴(yán)重。一個(gè)牌子還沒打響，借勢再出幾個(gè)品牌。由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、經(jīng)營模式和廣告活動(dòng)雷同。形成了“個(gè)個(gè)孩子搶奶吃個(gè)個(gè)孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也直接造成了滾珠絲桿品牌核心價(jià)值的嚴(yán)重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

品牌定位模糊。我國許多滾珠絲桿企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、用戶的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了滾珠絲桿品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族滾珠絲桿品牌暫時(shí)還不能和外國滾珠絲桿品牌站在同一行列。

品牌文化缺乏?？v觀目前中國的滾珠絲桿企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會(huì)公益事業(yè)和公關(guān)活動(dòng)的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。目前國內(nèi)市場上的滾珠絲桿品牌眾多，作為“外行”的消費(fèi)者在挑選使用時(shí)往往顯得十分盲目。

隨著我國工業(yè)不斷發(fā)展，滾珠絲桿產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務(wù)為大”的終端時(shí)代，并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的電商轉(zhuǎn)型之路上。要么耗費(fèi)大量人力財(cái)力自建電商平臺(tái)，要么選擇成熟的第三方平臺(tái)。

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